Detectar atributos y elementos diferenciadores valorados por el mercado meta, que faciliten el posicionamiento del producto mediante su asociación a la imagen e identidad que se desea del mismo dentro de la visión subjetiva del grupo de clientes definidos.

Identificación de las dimensiones (atributos de los productos) de quienes componen el mercado objetivo.; Análisis de los atributos y elementos diferenciadores de la competenci; Determinación de combinación de atributos innovadores concordantes con la empresa y factible de desarrollar.