Desarrollar una plataforma para la producción competitiva de flores, orientada hacia la diversificación del mercado internacional a través de la consolidación del negocio de las peonías de la Región de La Araucanía.

Incrementar la productividad del cultivo de peonías con los estándares de calidad exigidos por los mercados de destino.; Establecer un sistema de gestiónproductivo, tecnológico y comercial de las peonías.;Establecer un sistema de comercialización que responda eficientemente a los requerimientos de los distintos mercados.; Difundir los resultados obtenidos a productores, técnicos y profesionales del rubro.; Gestionar el programa en forma eficiente y eficaz de tal modo que se asegure un modelo replicable de plataforma para la producción competitiva de flores.

El cultivo de peonías en la región de La Araucanía se ha desarrollado sin control de gestión y sin una orientación clara de las características de la demanda, lo que se ha traducido en que no se conocen los puntos de equilibrio para que esta actividad sea una unidad de negocio. Además, existe una distribución de la curva de producción altamente concentrada y poco diversa lo que sumado a que los productores no son parte de la cadena de valor del proceso exportador hace que este rubro sea poco competitivo como alternativa agrícola de exportación. La ejecución del programa contempla la articulación de cuatro actores relevantes: La agrupación de productores de peonías de la IX Región, INIA Carillanca (Investigación), Vitalberry Marketing S.A. (Comercialización) y la Corporación RUF (Gestión) con el fin de desarrollar un modelo de trabajo bajo el concepto de encadenamiento productivo, que esta siendo utilizado por la comercializadora en el rubro de los berries con resultados altamente exitosos. Con la ejecución de la presente propuesta se logrará definir el manejo agronómico de las peonías tanto en pre como poscosecha de acuerdo a las condiciones agroclimáticas y mercados de destino, constituir una organización interactiva entre los productores -comercializadora y ente tecnológico. Se logrará determinar la unidad mínima de negocio incorporando a los productores a la cadena de valor de la comercializadora. Junto a ello se contribuirá a la formación del recurso humano a través de la capacitación y difusión de los resultados técnicos-comerciales y de gestión obtenidos en la propuesta. El costo total del Programa asciende a $929.053.106, aportando el FIA $ 572.889.642, correspondiente a un 62%.